{"id":140,"date":"2022-05-18T12:00:23","date_gmt":"2022-05-18T12:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.utn.edu.ec\/fecyt\/carreras\/publicidad\/?page_id=140"},"modified":"2022-05-18T17:08:29","modified_gmt":"2022-05-18T17:08:29","slug":"lineas-de-investigacion","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/publicidad.utn.edu.ec\/index.php\/lineas-de-investigacion\/","title":{"rendered":"L\u00edneas de investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n

L\u00ednea de investigaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/td>\n

\n

Campos de estudio<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/td>\n

\n

\u00c1reas<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Publicidad y Emprendimiento<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/td>\n

Publicidad<\/td>\n\n

Sistemas de comunicaci\u00f3n publicitaria\/persuasiva.<\/p>\n

Dise\u00f1o y publicidad estrat\u00e9gica.<\/p>\n

Medios masivos, alternativos y digitales.<\/p>\n

Presupuestos para campa\u00f1as.<\/p>\n

Plan de acci\u00f3n y medios publicitarios.<\/p>\n

Publicidad cient\u00edfica.<\/p>\n

El dise\u00f1o en la publicidad.<\/p>\n

Discurso publicitario.<\/p>\n

Publicidad y marketing Digital.<\/p>\n

Campa\u00f1as publicitarias (masivas, tradicionales, digitales, 360).<\/p>\n

Narrativa transmedia.<\/td>\n<\/tr>\n

Marketing<\/td>\n\n

Comportamiento de mercado.<\/p>\n

Oferta y demanda.<\/p>\n

Grupos generacionales y consumo.<\/p>\n

Marketing Mix.<\/p>\n

Dise\u00f1o de estrategias de mercado.<\/p>\n

La integraci\u00f3n de las comunicaciones en el marketing.<\/p>\n

Promoci\u00f3n y comercializaci\u00f3n.<\/p>\n

Marketing Digital. Redes sociales.<\/p>\n

Branding.<\/p>\n

An\u00e1lisis de datos: big \u2013 small data.<\/p>\n

M\u00e9tricas.<\/p>\n

Definici\u00f3n del valor, elemento diferenciador, usp, valor agregado.<\/p>\n

Ciclo de vida: mercado y producto.<\/td>\n<\/tr>\n

Audiovisuales<\/td>\n\n

Discurso audiovisual: Guiones y narrativa.<\/p>\n

Publireportaje.<\/p>\n

Producci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n

T\u00e9cnicas de documentaci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n

G\u00e9nero audiovisual en la publicidad.<\/p>\n

Storytelling.<\/p>\n

Spot Publicitario y multimedia.<\/p>\n

Producci\u00f3n audiovisual para redes sociales.<\/p>\n

Blogging.<\/p>\n

Dise\u00f1o de contenidos audiovisuales.<\/p>\n

Animaci\u00f3n.<\/td>\n<\/tr>\n

Fotograf\u00eda<\/td>\n\n

Documental fotogr\u00e1fico.<\/p>\n

Reportaje fotogr\u00e1fico.<\/p>\n

Fotograf\u00eda Art\u00edstica.<\/p>\n

Vanguardias fotogr\u00e1ficas.<\/p>\n

Producci\u00f3n editorial fotogr\u00e1fica.<\/p>\n

Dise\u00f1o y fotograf\u00eda.<\/p>\n

Fotograf\u00eda publicitaria.<\/p>\n

Discurso y narrativa fotogr\u00e1fica.<\/p>\n

Fotograf\u00eda de productos.<\/td>\n<\/tr>\n

Investigaci\u00f3n de Mercados<\/td>\n\n

An\u00e1lisis cualitativo.<\/p>\n

Antropolog\u00eda de consumo.<\/p>\n

An\u00e1lisis cuantitativo.<\/p>\n

Tendencias de mercado.<\/p>\n

Influencia generacional.<\/p>\n

Productos y servicios.<\/p>\n

M\u00e9todos de investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Nuevas t\u00e9cnicas y TIC en la investigaci\u00f3n de mercados.<\/td>\n<\/tr>\n

Dise\u00f1o<\/td>\n\n

Campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

Dise\u00f1o y estrategia de marcas.<\/p>\n

Dise\u00f1o publicitario.<\/p>\n

Arte y dise\u00f1o.<\/p>\n

Discurso y est\u00e9tica en el dise\u00f1o.<\/p>\n

Dise\u00f1o para redes sociales.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La Publicidad act\u00faa en los procesos comercial con la derivaci\u00f3n de todos estos, por lo tanto, se fomenta el valor en las cadenas de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n si existe discurso publicitario, se manejan estrat\u00e9gicamente los medios de comunicaci\u00f3n persuasiva para promover el mercado, se ocasiona oferta \u2013 demanda, hay retorno en la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Se puede y hay que\u00a0 aportar en cualquier dimensi\u00f3n del emprendimiento o a los emprendedores (m\u00e1s all\u00e1 del deber es cuesti\u00f3n de l\u00f3gica profesional); es decir que, cobra un alto valor y significado si regresamos la mirada con intenci\u00f3n hacia la peque\u00f1a y mediana empresa que, de acuerdo a las necesidades requieren de un aporte de la Publicidad para fortalecer: ventas, canales de distribuci\u00f3n, imagen e identidad, redes sociales y muchas necesidades publicitarias que permitir\u00e1n frente a esta realidad sobre el aislamiento y los problemas cotidianos a nivel empresarial publicitario, dotar de herramientas y soluciones precisas por los futuros profesionales publicitarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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